宣传片拍摄前期策划重要吗？没策划千万别开工

做宣传片的十五年里面, 见过太多片子质量都是参差又不齐。总有人觉得只要设备是超级好、摄影师是很厉害就行, 但能真正决定一部宣传片成败的, 往往都是拍摄之前我们没做足的那些准备。前期策划这个事儿的重要性你怎么强调都完全不为过, 它本身就是整个项目能够成的根基, 真正的根基如果不稳了, 那后面可就全全部部都是完全空中楼阁。

宣传片拍摄前期策划有多重要

筹划宣传片并非临场发挥, 愈加不是到现场再行筹划。一部合格的宣传片, 前期筹办要处理的核心问题涵盖: 片子重心是什么、方针受众是谁、核心信息怎样转达、格调调性怎样断定、预算怎样分派。这些问题不尽处理, 拍摄就是蠢干。

预算分配最能说明问题。我参与过企业宣传片的拍摄过程, 其中一个项目在前期策划环节将每个镜头的成本, 对应的人员适配标准, 还有场地租赁开销梳理得丝丝入入, 测算得极其精工, 具体拍摄过程中几乎没出现超支的情况, 整体流程也顺畅得多了不少。

另一参与的项目刚好相反, 策划阶段完全没考量预算的实际落地情况, 至现场后才发觉场地费、设备租赁费都远超预设额度,无奈之下只得删减拍摄镜头, 最终成片的质量亦为此大打折扣, 前期策划乃成本控制的头一道防线, 此一步做扎实了, 后续推进的麻烦就能减少一半。

拍摄时团队必须要各司其职也不可以临时找东西和临时更改方案执行效率同样取决于前期准备需要哪些道具和场景策划阶段要把脚本写到什么程度都提前定好演员人选和走位时间就是金钱在宣传片拍摄里这句话尤其足够准确。

宣传片拍摄前不策划会有什么后果

众多客户都以为前期策划只会写写脚本罢了, 花费也谈不上耗时长时间。实际上, 策划期要做的各类工作远超出想象中的繁复精细。故事板的绘制、分镜式的脚本、对接场地勘察、接洽演员遴选物件的适配准备……每一项都要花费足够多时间精心打磨。如果每一项都未能提前做好就仓促开机运作, 各类繁杂细碎的问题会叠加着集中般爆发出来。

记得有个品牌为了赶上既定的促销节点, 大幅压缩了原本就不算充裕的前期策划时间, 整个筹备阶段都显得十分仓促。拍摄当天, 核心团队包括核心导演和成员们都没能做好准备, 没有充分提前梳理好分镜脚本和拍摄流程。现场临时凑在一起漫无头绪商讨拍摄的方向和具体内容, 连该用到的道具也没能按时且全部筹备到位, 只能边想边临时调整。

最终产出的影像是毫无章法的、毫无既定叙事逻辑与视觉体系的, 待进入后期时才察觉完全无从挽回。尚未经充分企划的摄制工作就是未尝绘制建设图纸就兴建楼宇, 等造完屋宇住入其中后才恍然大悟空间架构不合理、存在结构险患、实用性能是完全满足不了所求的, 早就失掉更正调整的最佳时间段。

另一个常见的问题就是, 前期策划阶段本该让客户充分表达需求, 团队也本该反复确认创意方向, 前序沟通不到位导致缺失这个过程, 成片就会与企业需求偏差很大, 后期拍完再改远比前期多花时间高得多。

前期策划的重要性如何强调根本都算不上是过分。它决定了片子的主题、风格、预算执行以及最终质量。拍摄宣传片之前, 先把策划这关给过去, 后面的拍摄才算是会顺畅。