宣传片拍摄前期调研需要做哪些？业内老炮告诉你

做短片视频宣传的从业者中的大多数人, 基本都都具备有一样这般样一种体会感触: 前期相关工作调研任务的彻底扎实程度, 直接性地严重影响着最终之后影片成片的全局所有质量要求与最终性整体呈现呈现效果。我入行从事参与工作至今已经过去有十多年, 在如此较长时间多年的行业类此类经历过程工作经历里,亲身亲眼亲眼见证碰见过太多过多项目的工作因为在前期做很多准准备的功课内容没达到足够的妥帖扎实状态, 已经到达正式性拍摄影片的现场时候就立马随之陷入了比较手忙脚乱手忙乱脚的艰难境地里的窘境。

本期我要把宣传片前期调研里需落实好的数件务必做好的节点, 拆成碎小块儿给众位讲得透彻清晰, 让更多同业都可规避那些因考量欠周带来的摄制困扰。

宣传片拍摄前调研重点是啥

从事调研的核心, 是搞定最关键的两件事: 片子拍成面向谁看的玩意儿, 客户究竟真正想要什么。不少客户会直白跟摄制、创作团队点明并表达“我要拍个属于自身企业的形象片子”这类想法, 但大多不点明白、不说清更要紧的核心导向性事物——这个形象, 给对应企业的投资商们看的, 或往终端的全体消费者们看的?

受众涵盖的天差地别关注点分属这两类；投资人更在意企业在行业内的领先地位、规模的扩张以及业绩的增长；消费者则更看重实际的使用场景、品牌传递的温度以及产品的使用体验, 只有先把这个核心的区分给清楚, 后续所有创作的创意方向才会更精准贴合实际需求。

预算也是必须摸透的核心硬指标之一。众多很多影视项目表面上看需求非常丰富, 包含有了多种创意内容, 可就当问起具体预算情况时, 就会露出显现撑不起此前预想规格和容量的真相。

预算边界清清楚楚摆在台面上, 反而比拍到一半冒出资金落不到位的状况、要好得多。提前跟方方面面核对懂啥能拍、啥受预算阻滞没法落地落实, 众人心里都门清, 后续的实打实推进工作也能干得愈加从容且不棘手。

宣传片拍摄前期调研怎么落地

本次宣传片的策划工作里至关重要的一环, 正是竞品调研；我们需要全面了解同行业其他企业拍摄宣传片的方式, 精准把握它们的核心优势, 同时梳理出值得我们学习和借鉴的表达方式。

在这些调研内容的基础上面找到独有的差异化切口, 是前期最有价值的调研产出。比如不少同行都倾向用航拍镜头展示厂房上面的宏大规模, 那我们就换全新角度, 从企业员工的日常工作场景里面切入, 这样的表达方式反而更能让受众们留下深刻记忆点。

创意转化实为调研成果的核心落脚处, 为打通调研信息与实际落地执行之关键环节；将前期调研获取的各类相关信息, 逐步转化为可直接落地应用的可视化脚本框架, 该框架明确涵盖核心信息点、整体叙事结构以及视觉风格方向等核心内容。

眼下的初步构建核心框架的阶段, 别追求内容的极致精细, 可脚本基本轮廓必须妥妥清晰明了, 得确保客户方和后续的制作团队统统都能轻松get框架传递的核心逻辑与整体方向, 给后续的具体创作和执行垒好落脚的基础。

现场探勘同样也不能缺。拍摄选地靠不靠谱? 明暗情况怎么样? 周遭噪音会不会扰民? 这些全都是影响拍摄效能和出品品质的要紧因素。提前过去看, 现场推进时才能淡定处置, 不耗掉每一秒钟。

前期调研工作看似繁多琐碎, 实则是整部片子的坚实桩基；坚实桩基桩桩打牢了, 后续的整体创意、跟拍捕捉、后期剪辑才能层层顺叙成章。