参展企业的展会宣传片是开启展位人气的“敲门砖”, 拍得出彩能让展位前的来访客流实现翻倍增长。我在深耕多年的展会策划行业里摸爬, 见过太多急于参展的企业花费大价钱, 精心打磨拍摄的宣传片, 往往转身就成了毫无用处的闲置摆设。其实只要紧扣展会核心需求而作, 展会宣传片并不需要刻意追求所谓多高大上的视觉呈现, 真正重要的是能贴近展位的引流逻辑拍得实用、拍得有效。
展会宣传片怎么拍
许多人觉着宣传片便是须要求请专业团队、租借高端配备, 实则展会宣传片之底层逻辑为传递信息, 并非卖弄技法。拍摄之先要明晰三个问题∶展会主题是何方、产物卖点为何方、意向关心什么方。此三个问题答得明白了, 拍摄方向便有了。
现场实拍比起棚拍的效果往往更好: 展台搭建成的过程, 产品的演示的细节, 客户和展台的互动, 这些全都是最好的素材；建议准备两台相机同时拍摄——一台抓全景,一台抓细节, 这般后期剪辑才有足够的选择空间。
展会的现场十分庞大繁复涌往展台的人们注意力往往只能在短短的一瞬间停留, 所以配合展会推出的主题宣传用的那支展示视频的内容剪辑节奏要足够快捷明快, 好凭借这些丰富动感的画面迅速将经过的路人牢牢引过去视线, 视频最开始的所有内容部分要使用各式各样快速互相切换的剪辑处理手法, 那些用极具冲击力活力的色块元素的滚动画面需要十分快速就能把来往的往来观众的全部视线吸引过来, 而且千万不要让那些拖沓松散的讲史类内容让过往观众丢掉原本的看下去兴致。
在剪辑过程要在中段集中突出产品核心亮点展示产品关键功能、清晰产品实际价值结尾部分要明确留下展会具体联系方式和展位号方便有意向的双方后续对接呈现, 完整的产品演示镜头比十个花哨的特效更有说服力, 这是很多制作者在创作文会展区宣传相关内容时, 作为展会初学者在展宣物料制作时容易忽略把握不牢的核心重要实操要点。
展会宣传片费用多少
费用这块差异很大, 几万到几十万都有。对于大多数中小企业而言, 三到五万的预算就能拍出合标的宣传片片。关键是将钱用在要紧处处, 而非追拿贵最的设备以及牛最的导演。
预算分配存有个基本规律, 规划拍摄环节会总预算的一半占据, 后期剪辑占到三分之一, 余下的部分则预留作额外应急安排, 用这来保障项目推进的延展性和弹性。假如时间较为紧张的话, 可以先拍摄一版精简优化版的内容, 时时长把控, 控制在十五秒至三十秒的数值区间内, 是专门针对用于社交媒体平台投放使用和展位内部循环播放使用, 高质且高效率触达目标群体受众用户。
把核心内容浓缩为短时长的视频摒弃冗余信息的堆砌传播效果反而比冗长的内容更出色能更精准兜住受众的注意力完成更优质的推广目的。
部分企业偏好全数投入当期全部预算拍摄头部大片, 终了却发觉成片制作完成开展展会早已谢幕终止, 曝光传布区间过短, 其实并没有多高性价比。尤其稳妥的选法是分档期安排分期投入, 先行拍摄根基版应用用于参展需求, 集会展会截至之后按照观众反应再全面升级推出一版完整版本。
展会宣传片注意什么
宣传片时长要严格去控制。六十秒至九十秒是最理想区间, 超两分钟多数人就会失掉耐心。展会现场播放更是如此, 三十秒精简版循环播放效果最好。
对音乐的选择太容易被人忽视, 可这样被选出的音乐是能直接影响观众情绪；建议采用有着较强节奏却并不带着刺耳感的纯音乐, 避开由歌词分散掉的注意力；字幕必须要够大, 展位号和联系方式这类关键着的信息一定要清晰可见, 用来方便观众去拍照做记录。
还存在一项常遭忽视的细节: 宣传片需提前进行预热。展会启动之前整整一周就开始在朋友圈、行业群中发布预告, 展会开展期间每日都更新各类素材, 展会收尾之后再发布完整的版本回顾。持续开展的内容输出行为远超一次性的投放举动, 更易于积累形成广泛的品牌影响力。
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