我干广告公司, 干创意总监的，已经有十有五载做品牌片子了。这些年头里撞见的企业宣传片不是少数, 有些把钱花了数十万上百万的、拍得清精美绝伦却愣是记不住一丁点, 也有预算不怎么充裕的, 因为把品牌史脉络牢牢抓住, 让那些观众看完马上信得过, 愿意买单。历史影像从来不是瞎给贴上去的装饰物, 恰恰恰是撑起品牌所有故事内容的实实在在的底气, 再牢靠不过了。
宣传片历史影像怎么做
历史影像的运用, 关键不在多而在准。我们做过一个制造业企业的片子, 他们有1998年的车间老照片也有2008年第一条自动化产线的视频, 这些素材单独看没什么冲击力, 但把它们放进时间线里, 观众看到的是从一个作坊到现代化企业的完整跃迁, 这种跨越感比任何华丽的特效都有说服力。
实际操作中, 我们会先把所有历史素材整理出来按年份排好, 再提炼出一条主线, 比如这家企业的主线是“坚持质量”, 那么找的历史影像要围绕这个主题——早期老师傅的手工质检、九十年代的质量标语、现在的自动化检测流程, 每一条要有对应, 缺一不可。
还有一点很多人没留意: 画质的处理。老照片朦胧、老视频掉帧, 这些不是问题, 反而还是真实感所在。我们会刚好留住这些痕迹, 只在必需的时候做修整。修整是为了让人看分明, 并非为了去掉岁月的质感。
宣传片历史素材从哪来
许多甲方向我询问, 过往史料应从何处寻，说到底答案原就藏在企业内部, 档案室中、退休老员工私人家所里的相关旧藏处, 还有早年主流媒体播放过的各类新闻片段, 全都是价值极好的宝盒哩。
我们会做提示客户展开进行一次全都的“家底盘点”。让行政及还有人事及还有老员工做回忆, 是不是存在未处理的留存的老照片、旧文件、老视频。这类企业甚至于有完整的全部历年的画册和参会的记录, 这类全都的都是值得珍视的素材资源。
要是企业自已的积累还不够的话, 也能从公开渠道来填补补缺。地方志档案馆还有早期的新闻报道, 就连社交媒体当中老员工进行的分享, 全部都能够当作相关佐证。重点是要找寻和企业发展轨迹互相吻和的各类内容。
有些企业没有太多历史影像, 这也不能说道没有故事, 早期创业艰辛的照片、第一份合同的扫描件、创始人们的手写笔迹, 这些同样是有强大说服力的历史物证。
宣传片历史画面怎么剪
剪辑属于历史影像应用的最后一环。很多人物为之把老照片叠上头、配上怀旧音乐就结束了, 但其实优质剪辑能把历史画面和现代画面生出对话。
那一种我们常用的手法叫"时空叠化"。淡出慢慢老照片, 现代照片同场景淡入, 或同一位创始人, 出现在年轻时与现在的画面交替, 这对比产生的情感冲击, 远比平铺直叙强得到。
节奏的把控很关键, 史料影像不宜集中堆砌, 要在片子里适当地分布, 配合旁白的抒发节奏, 过于繁多的历史镜头易使受众疲累, 过少则撑不起内容厚度。我们每每依照片子全片时长来敲定历史镜头的占比, 约占整体的三分一至四分一更适宜。
将历史影像相互结合起来, 目标恰恰是想要让品牌能有根本有魂魄。并非是要为了把它用上就去用上它, 而是让每一集的每一个单帧画面都在替品牌去发声去说话。好好把这件核心大事做扎实, 专题短片就绝不止是一项商业广告, 而是一份饱含温度的活态品牌档案。
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