宣传片拍摄前期策划到底重不重要 看完这篇就懂了

宣传片前期策划有什么实际意义

做宣传片这些年, 我见过太多甲方刚对接完就一上来催开机。说个实在话, 没扎实的前期策划就仓促开拍, 基本跟毫无准备赌搏没差上个月刚接的项目,客户前后将脚本推翻了三次, 折腾好久才发现, 核心问题根本不是文案写得不够出彩, 而是他们从一开始就没搞清楚这支片子到底要拍给谁看。

前期策划的本质是帮客户一点点一步步厘清理清楚的传播目标, 这一关键步骤绝对省不得, 跳过它就算能侥幸往前推进, 最后也极易轻易陷进反复返工的困局里, 倒不如沉下心来做好策划再一步步往下走。

从客户的需求里, 第一次要听, 第二次, 核心信息要由我们梳理, 第三轮需敲定受众画像策划阶段；第五次要反复沟通这个、那个框架拍摄的脚本, 第四步要在我们的流程中我们讨论创意方向要分六次。客户自身都会惊呼没有看透大量这般那般问题, 竟能在拍摄现场拥有极高的效率, 确认这样的计划第六次之后。三到五天居然把全程这样的流程里。这轮我们沟通, 通常得这么做多次才能完工, 梳理这么多情况、细节内容。

但之前有个案子里, 客户觉着策划太磨叽, 让我们直接开火拍。结果到场头一天时, 导演才发现他们想要的风格和我们理解完全不一样, 重拍的成本预算就是整个预算的三倍。这种样子教训碰见得多了, 我反而觉得前期策划不是在拖时间, 而是在帮客户省钱啊。

宣传片前期策划要花多长时间

被问到常常是会这个问题的。说实话, 它而定视项目的复杂度, 但一周一不低于是般都。我们的标准流程三天是需求调研加两天创意提案再加三天脚本打磨、某些项目能压缩到五天紧急的, 但情况下创意深度打肯定要折扣那种。

客户总惦着赶捷, 我领悟他们的急迫感, 却也亲眼目睹太多缘由赶工引发的后期重修, 前期每一分争来的省却, 常要后期付出几倍甚至十倍的代价, 优秀的策划绝非落笔迅速, 而是契合需求精准。脚本终于定稿那天, 客户说过一句令我印象甚深的话, 原策划实为将纷繁繁复之事变得简约明晰, 而非把疏略简易之事弄得庞杂混乱。

如何判断策划方案是否靠谱

客户在审核策划方案的时时不知从何下手, 便只好对着文档反复翻看却找不到能作为判断的切入点。我给大家整理出几个清晰的判断的维度, 便可以帮您快速理清思绪。第一个要看方案里面的其目标是否足够足够的清晰, 若这份通篇都是提什么升品牌形象这类宽泛空洞全无内涵的表述, 大概率是不太稳靠靠谱的, 真正品质优良优质的方案明确说清楚它要让目标人群知道什么些、记住什么些、产生些什么具体行动, 这些内容会精准万分吻合贴近项目本身的核心诉求, 以及核心须明确到达之目的地。

整理给大家的判断维度还有第二个和第三个要点, 第二个要查看创意的到底有沒有需要有逻辑給予支撑, 天马行空的创意当然容易吸引人的着眼之处, 但如果和产品本身的特性完完全全脱离并且脱离品牌的市场定位, 再花哨浮誇的构想, 归根结底也非常难达成预期希望的效果, 第三个必须要看整整套完全执行方案是否确实能够实现, 有没有提前预先考虑到場地、天气、相关有关人员协调等现实阶层的切实实际因素, 这种这些细节要点都能够不間斷影響方案可否成功顺利落至地上。

策划阶段最核心的产出并非固定的脚本, 而是需要促使全部参与项目工作的人员对齐为同一个内容认知, 此环节要是能踏实地做好了, 后续开展的样片拍摄、内容剪辑以及最终成果的各项交付工作全部都能顺遂不少。