宣传片拍摄前为什么要做调研

我从事宣传片导演这一行业, 已有着十多年的时长, 在这些过往的工作经历中, 见过非常多的团队为了赶项目推进进度, 执意省去关键性的前期调研环节。这些团队所最终拍出来的片子, 往往会出现无人关注、难以吸引受众的情况问题, 或是根本无法满足客户的具体要求, 只能反反复复地进行返工与修改。

原本计划好的预算投入花费了不少时间, 可到头来不光没能达成预期目标, 还落得个两边都不讨好的尴尬境地。

宣传片这么个物什, 说白了是给企业跟品牌发声的载体, 讲得好不好, 直接关联到观众对这家公司的初始印象, 乃至会影响大众后续的专注度, 前期调研就是给这支片子的创意定好调调,把该捋明白的核心问题提前梳理至透彻。

别小看这仅够眨眼工夫般的数天筹划, 后续能为团队规避很多无必要的调整, 省下来的返工成本能翻上好几个数量级的番, 还能让整个项目推进得愈发顺畅高效。

要把调研工作做好, 首先要清晰确认到底需要完成的核心内容, 这也是保障调研的精准性以及达成有效价值的核心前提。调研的具体内容需要紧密适配实际的调研目的来确定, 例如假设是针对某类产品开展的用户体验调研, 便需要环绕用户的使用场景、功能偏好、满意度与潜藏需求之类的维度予以梳理。

不同类型的调研, 具体内容差异会有明显, 即便调研主题是相近, 也会因面向群体、要解决问题不同而调细节。一般来说, 调研内容需涵盖基础信息收集、核心问题探究、验证性信息补充等部分, 确保能全面覆盖需了解的关键方向, 避免出现信息遗漏之情况。

一部宣传片创作的首个核心是明确, 究竟核心问题是什么, 具体要解决哪些实际业务诉求, 还要向观众传递哪些关键核心信息, 同时要清晰界定它能够影响的受众, 及其最终想要达成的效果；这四大关键问题便是此部宣传片创作的根基所在。

如果在正式开拍前就把这四个问题思考透彻梳理清楚那么整个宣传片的创作方向就会始终保持稳定不会出现偏离主题的偏差。

当着手筹备对应片子的前置作业时分, 绝对得把品牌与企业自身的信息核实辨透到毫无疏漏的程度。对方重点承接的业务细节具体为何, 步步前行的发展经历是怎样过程, 秉持的文化理念要义是什么, 品牌整体口碑形象又锚定在怎样的维度方向, 这些通通都是片子里务必要展示呈现的核心素材, 是进行内容框架搭建的实质根基。

我之前就遇到过不少团队, 连客户的核心卖点都没完全搞明白就匆忙进组拍摄, 最后剪出来的片子显得空洞松散, 根本没有实质内容, 客户看了之后直摇头, 对成品很不满意。

在筹备宣传片的前置工作里, 提前达成目标受众人群的调研是关键必须环节。我们需要清晰明白谁会观看这条片子, 理出他们的年龄区间分布情况, 摸查各自的职业情况背景, 同时准确捕捉他们最为在意的核心内容。这些调研采集到的关键信息, 最终会直接决定片子应当采用的叙事方向和视觉偏好风格。

针对年轻创业者打造的宣传片若为前者, 面向传统企业高管推出的宣传片若为二者, 则完全完全完全不同: 前者表现形式可鲜活多元, 可赋予冲击力；后者侧重的视觉呈现则完全是另一种——绝对是严谨专业、带着不容出错的沉稳厚重。

要做好内容创作, 得先同行竞品的摸把玩法摸清楚。行业内自家产品契合的有没有和类似题材宣传片, 他们拍了什么样的内容, 在市场上的反响效果如何又, 哪些能参考借鉴、不错做得亮点呢?

摸透这类讯息, 才可真正做到知己知彼, 进而打磨出具备独性记忆点与竞品有明显差异化的优质内容。